LiveFIN

Haasteet ja oivallukset uusille alueille mentäessä 

LiveFINin osatoteutuksessaTuottajakeskus Living Labin kohderyhmä on valtakunnallinen. Tavoitteena on yhdistää elävän musiikin alalla toimivat henkilöt ja freelancerit sekä heitä työllistävät yritykset eri puolilla maata ja kohtauttaa heitä muiden luovien alojen tuottajien kanssa. Koska kohderyhmänä ei ole tietyn alueen toimijat, konseptointi ja viestintä ovat vaatineet paljon mietintää. 

Jokaisella alueella on omat erityispiirteensä  

Jokaisella alueella on omat taloudelliset, sosiaaliset ja kulttuuriset erityispiirteensä, jotka vaikuttavat alueen luovan alan toimijoihin ja heidän tarpeisiinsa. Osassa on jo valmiita verkostoja, osassa ei. Tarve alueellisen sitouttamisen ja luottamuksen rakentamiselle voi vaihdella kovastikin. Toisilla alueilla toimintaympäristö ei ole välttämättä valmiiksi verkottunut, mikä vaatii enemmän aikaa kumppanuuksien ja luottamuksen rakentamiseen.  

Myös alueen sisällä eri toimijoilla – kunnilla, yrityksillä, oppilaitoksilla ja alueellisilla kulttuuritoimijoilla – voi olla erilaisia tavoitteita. Projekteja saattaa tulla ja mennä, mutta jatkuvuus puuttuu. Tämä tekee sitouttamisesta haastavaa. Yksi suurimmista haasteista onkin varmistaa, että uudet verkostot juurtuvat. Siksi uusilla alueilla on tärkeää tunnistaa paikalliset veturit ja omistajuus. Se auttaa hahmottamaan, kuka voisi jatkaa verkoston kokoojana ja siitä viestijänä, myös sitten kun Tuottajakeskus LivingLab- hanke (2024-2026) päättyy. 

Mukaan kutsumisen taito  

Uusille alueille mentäessä on tärkeää, että tarjottu toiminta koetaan aidosti houkuttavaksi ja yhteentuovaksi, omaksi. Tällöin viestinnällä ja vuorovaikutuksella on ratkaiseva merkitys: miten verkoston rakentamisesta ja tavoitteista puhutaan, kenet kutsutaan mukaan ja millaisia lupauksia annetaan. Mukaan kutsumisen taitoa on todella kehitettävä.  

Uusille alueille mentäessä tiedonjaon henkilökohtaisuus on korostunut, kun taas esimerkiksi sosiaalisen median kanavat ovat täydentävässä roolissa. Joillakin alueilla ei ole yhteisiä kanavia tai verkostoja, joiden kautta tieto kulkisi. Tai sitten niitä on vaikea löytää. Niinpä tehokkainta on lähestyä ihmisiä yksitellen. Henkilökohtainen viestintä on hidasta, mutta tehokasta. Kun keskustelu syntyy, se kantaa pidemmälle kuin mikään massaviestintä. 

Houkuttava sisältö sekä paikallisille että koko livemusiikkialalle ympäri Suomen?  

Suunnitellessamme verkostotapaamisia ympäri Suomen olemme pyrkineet kehittämään verkostotapaamisiin konseptin, joka kiinnostaa paitsi paikallisesti myös valtakunnallisesti. Tuomalla tapaamisiin esimerkiksi sosiaalisen kestävyyden ja saavutettavuuden koulutuksia olemme saaneet sisällöistä valtakunnallisesti kiinnostavia. Tällaiset koulutukset ovat osoittaneet, että yhteiset teemat ylittävät alueelliset rajat ja herättävät keskustelua koko luovan alan sisällä.  

Toisaalta paikallinen tekeminen kiinnostaa esimerkinomaisesti myös muita. Onhan kiinnostava päästä näkemään, miten toisella paikkakunnalla ja toisilla elävän musiikin tapahtumapaikoilla toimitaan. 

Oivalluspankki uusille alueille mentäessä: 

• Kuunteleminen ja luottamuksen rakentaminen ovat avainasemassa. 
• Jokaisella alueella on omat rakenteensa, verkostonsa ja rytminsä, jotka vaikuttavat sitoutumiseen. 
• Henkilökohtainen viestintä toimii parhaiten, kun yhteisiä kanavia ei vielä ole. Hitaampaa, mutta vaikuttavampaa. 
• Mukaan kutsumisen taito on isossa roolissa. 
• Paikallisten veturien tunnistaminen auttaa verkoston juurtumisessa ja jatkuvuuden varmistamisessa. 
• Yhteiset teemat kuten saavutettavuus ja sosiaalinen kestävyys ylittävät alueelliset rajat ja yhdistävät toimijoita. 
• Paikalliset esimerkit inspiroivat ja voivat toimia myös valtakunnallisen oppimisen lähteenä. 
• Parhaimmillaan syntyy verkosto, joka on yhtä aikaa paikallisesti juurtunut ja valtakunnallisesti vaikuttava.